Simpler Video Ads (for advertisers) With Adap.tv
Roi Carthy
9 comments »
2007 has been a milestone year for video advertising with a gamut of companies attacking the opportunity from every which way. Today Adap.tv, a relatively new entrant into the contextual video advertising space, is announcing a new initiative with potential to propel it to the front of the pack. Adap.tv is letting advertisers without any video advertising experience jump right in with practically no effort, and zero production cost.
Generally speaking, advertisers face a number of challenges in respect to in-video advertising: Pre/Post rolls typically cost in the $10-$30 per CPM range. On top of that, producing the ads themselves is a costly endeavor. Then there’s the matter of being able to convey only a single message. Lastly, the inability to safeguard against ad placement in questionable content is a major deterrent for many advertisers.
adap.tv’s new offering tackles most of these issues head-on, with the most interesting aspect being support of keyword and product datafeeds—routinely used to structure search engine marketing campaigns. This is significant because it means that advertisers can reuse existing datafeeds by importing them right into adap.tv for instant targeted video advertising campaigns. Advertisers using AdWords or Overture can easily export their campaign structures to CSV format, upload them into adap.tv, and presto: instant video ads.
On top of datafeed support, adap.tv is also introducing:
- Content Rating: Advertisers can employ content rating levels—G, PG, PG-13 & NC-17—in three dimensions: violent, sexual and illegal content. Rating levels are automatically determined for each video through adap.tv’s content analysis technology.
- Ad Templates: Brand oriented look & feel can be leveraged through ad templates which can range from flat, to animated, to interactive (see video below).
Amir Ashkenazi, CEO, claims that publisher and viewer growth is doubling month-over-month and that the company serves ads and pays publishers on almost every video view. Advertisers now include the likes of Amazon, Kayak, EVOgear and Let’sTalk.
The race for UGC video monetization is in full throttle and while it’s hard to pin-point a clear leader at this point, adap.tv is certainly positioning itself as a player to keep an eye on. VideoEgg and others are also strong contenders, and YouTube is the 800 pound gorilla.
Get the Flash Player to see this player.
Thats all we need more ads on the tubes. I already pay for my internet I don’t want to have to watch videos of ads, thats what I got cable for.
Brand protection will always remain key – especially for marketers and publishers interested in leveraging UGC. Only ScanScout offers any meaningful, technology-driven Brand Protection. ScanScout provides a three-way, metadata, speech and visual recognition, tagging and filtering system—it is the only company in the online video ad vertical that has this technology. Right now, Scanscout is the only technology that can match contextually relevant ads with UGC video media.
GooTube hardly qualifies as the “800 pound gorilla” when its current model only allows marketers to target ads based on four criteria and cannot deal with UGC content.
So if this is “a new initiative with potential to propel it to the front of the pack” - what about LiveRail or VideoEgg, or Scanscout? Adap.tv’s technology is far from industry leading, and this is a small step towards catching up with those industry leaders. It in no way puts them in front.
I see that the ScanScout employees are active on TechCrunch. Come on guys…what you are doing is too damn obvious.
Wait a minute, let me send an email out to all MS employees to go bash the new version of OS X. Innovative…very innovative.
BillG
Apparently, this “new initiative” is using Limelight Networks to host their content (the same multimedia host used by LiveUniverse’s LiveVideo.com) and a flash player that only costs 15 euros for their videos: http://www.jeroenwijering.com/?item=JW_FLV_Player
I sometimes have a hard time taking someone as a serious contender when they’re shoestringing together their technology for some reason, but that’s just me.
the ignorance of forum posters is shocking
looks like video advertising is getting very popular these days
The positioning of the ad is horrible!!
1) It could block content which I want to watch
2) As if people are going to divert their eyes away from the main action to read an advert at the bottom.
66666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666